چرا بازاریابی در ایران شغل محبوبی نیست؟

اگر به روزنامه های کثیر الانتشار و یا سایر مراجع منتشر کننده آگهی های استخدامی مثل سایت های معتبر مراجعه کرده باشید خواهید دید که بخش عمده ای از آگهی های استخدامی مربوط به استخدام بازاریاب مجرب و کارکشته است. شغلی که در ایران طرفدار جندانی ندارد. یکی از کارفرمایان که صاحب یک شرکت تبلیغاتی است می گوید اولین سوال داوطلبان استخدام وقتی برای مصاحبه مراجعه می کنند و یا هنگام تماس تلفنی این است که شغل که بازاریابی نباشد!

برچسب‌ها, ,

توزیع و تکرار صحیح در تبلیغات

توزیع و تکرار صحیح در تبلیغات : این یک باور همگانی است که تبلیغات شما باید حداقل سه بار در معرض دید مصرف کننده قرار بگیرند، تا مؤثر واقع شوند. هربرت کراگ من، گفته است که نمایش نخست تأثیر خاصی دارد. همانند هر واکنش اولیه دیگری، مخاطب خواهد گفت:«این دیگر چیست؟»در نمایش دوم، او خواهد گفت:«من این را پیشتر دیده ام» و این مرحله دوم، مخاطب را به فکر وا می دارد. در نمایش سوم، مخطاب محصولتان را یا دوست خواهند داشت، یا نخواهد داشت. در این مرحله است که فروش اتفاق می افتد.

برچسب‌ها, ,

چرا بازاریابی و تبلیغات بی‌اثر می‌ماند

در کشور ما به دلیل رقابتی نبودن صنعت و دولتی بودن اکثر بنگاه‌های اقتصادی، علم بازاریابی و تبلیغات مسیر رشد بسیار آرامی داشته و باعث شده که شرکت‌ها تبلیغات را تنها در فروش اولیه ببینند. بنگاه‌های اقتصادی به تبلیغات نه به عنوان یک علم بلکه بیشتر به عنوان یک هنر می‌نگرند. به دلیل آشنایی با گرافیک اقدام به تهیه موارد تبلیغاتی می‌کنند و فقط روی جنبه هنری آن تمرکز دارند. اهرم‌های جذب مشتری بیشتر کانون‌ها، فقط قیمت و زیبایی کار است ولی طراحی یک بروشور فروش ساده، با نوشتن آن خیلی فرق دارد.

برچسب‌ها,

هنگام‌شروع کسب‌وکار از این‌ها پرهیزکنید

فهرستی بلندبالا از اموری وجود دارد که برای راه اندازی کسب و کار باید آن ها را انجام داد اما فهرست مهمی از نباید ها هم وجود دارد که بی توجهی به آن احتمال شکست را افزایش می دهد. افراد بسیاری هستند که به راه اندازی یک کسب و کار تازه می اندیشند که البته … Continued

برچسب‌ها, , ,

کدام شبکه اجتماعی برای شرکت شما مناسب است؟

بنا به دو دلیل زیر شبکه‌های اجتماعی با رشد روزافزون خود امروزه به بزرگ‌ترین فضای تبلیغاتی برای کسب و کار‌های مختلف تبدیل شده‌اند: • این شبکه‌ها در اصل رایگان هستند. • محتوای آنها ارگانیک و اصیل است. در نتیجه کاربران بیش از تبلیغات سنتی به سوی آنها جذب خواهند شد اما شما نمی‌توانید یک پیام … Continued

برچسب‌ها, ,

کسب‌وکار قمارگونه به سبک ایرانی

نمی‌دانم تا به حال این موضوع چقدر توجه شما را به خود جلب کرده، اما واقعیت این است که اغلب ما ایرانی‌ها برای موفقیت منتظر یک معجزه‌ایم که آنرا “شانس” می‌نامیم. نقش فاکتور شانس آن قدر در مدل ذهنی ما برای موفقیت پر رنگ است که تقریبا تمامی فاکتورهای دیگر را تحت تاثیر خودش قرار می‌دهد.

برچسب‌ها, ,

۸ دلیل که داشتن یک وبسایت مانع شما برای نابود کردن کسب و کارتان می شود

۱- مشتریان توقع دارند شما سایت داشته باشید :

طبق آمارهای یک بررسی جهانی ۹۷ درصد مشتریان – فقط ۷۵ میلیون نفر در آمریکا – کالا یا خدمت مورد نیازشان را در اینترنت جست و جو می کنند، البته اگر بخواهیم منصف باشیم این عدد در ایران کمتر از ۹۷ درصد ولی همچنان قابل تامل است.

۲- حرفه ای تر دیده می شوید!

تمام شرکت های بزرگی که می شناسید وبسایت دارند و این به یک استاندارد حرفه ای بودن تبدیل شده، از طرفی زمانی که کسب و کار شما چندان بزرگ نشده داشتن یک سایت به شما کمک می کند مشتریان شما را به عنوان یک کسب و کار به رسمیت بشناسند، در چشم مشتریان مشروعیت و اعتبار کسب کنید و در صورتی که سایت خوبی داشته باشید حتی ممکن است کسب و کارتان بزرگتر از آنچه واقعا هست به نظر برسد.

برچسب‌ها, , ,

نکات کاربردی مدیریت در ایران

هاروارد بیزینس ریویو، مجله معتبر دنیای مدیریت، در شماره آوریل ۲۰۱۵ خود مقاله‌ای با نام «بازآفرینی مدیریت عملکرد» (Reinventing Performance Management) را به چاپ رسانده است. این مقاله به تجربه نوین شرکت خدمات دیلوییت (Deloitte) (مستقر در نیویورک با عمر ۱۷۰ ساله و درآمد سالیانه بیش از ۳۴ میلیارد دلار و بیش از ۲۱۰ هزار کارمند) می‌پردازد. شرح این مقاله در حوصله‌ی این نوشته نمی‌گنجد اما درس‌آموزترین نکته‌ای که می‌توان از این مقاله برداشت کرد را می‌توان به صورت زیر خلاصه نمود:
تیم‌هایی در سازمان دارای بهترین عملکرد هستند که رهبران آن‌ها، با هر یک از اعضای تیم به صورت «حداقل هفتگی» نشست‌های کوتاه بررسی (Check-in) برگزار کنند.
رهبران این تیم‌ها در این ارتباطات؛ فعالیت‌های زیر را انجام می‌دهند:

برچسب‌ها, ,

🔶فضیلت اخلاقی در کسب وکار

اکثر ما وقتی یک فعالیت مثبت در یک کسب وکار می بینیم، مثلا برخورد خوب یک فروشنده، سیاست مشتری مدارانه یک شرکت، خوش قولی یک تامین کننده و دهها نمونه دیگر، از آن به عنوان یک رفتار اخلاقی یاد می کنیم. ولی آیا این رفتارها در کسب وکار که با هدف افزایش سودآوری بنگاه انجام می شود والبته به توصیه هر مشاور کسب وکار یک فعالیت پسندیده است، یک فضیلت اخلاقی محسوب می شود؟

برچسب‌ها, , ,