برند

اکثر ما وقتی یک فعالیت مثبت در یک کسب وکار می بینیم، مثلا برخورد خوب یک فروشنده، سیاست مشتری مدارانه یک شرکت، خوش قولی یک تامین کننده و دهها نمونه دیگر، از آن به عنوان یک رفتار اخلاقی یاد می کنیم. ولی آیا این رفتارها در کسب وکار که با هدف افزایش سودآوری بنگاه انجام می شود والبته به توصیه هر مشاور کسب وکار یک فعالیت پسندیده است، یک فضیلت اخلاقی محسوب می شود؟

برچسب‌هابازاریابی, برند, فروش, کسب و کار

همواره برای علاقمندان به موضوع برند این سوال پیش می آید که چگونه می توان مفهومی انتزاعی مثل برند را ارزیابی کرده و بر اساس شاخص های مالی قیمت گذاری کرد.
در این مطلب روش های معروف در ارزش گذاری برند بطور مختصر معرفی شده است.

۱- روش اینتربرند
در روش اینتربرند،‌ ارزش برند با ضرب درآمدهای متفرقه (differential earnings) در یک نرخ تنزیل (discount rate) محاسبه می‌شود. این نرخ تنزیل از کمی کردن فاکتورهایی که طبق روش اینتربرند،‌ قدرت برند را محاسبه می‌کند،‌ بدست می‌آید. ریسکی بودن نرخ تنزیل از طریق مقیاس ترکیبی قدرت برند که از معیارها و وزنهای نسبی تشکیل شده،‌ تعیین می‌گردد.

برچسب‌هابازاریابی, برند, فروش

خواه در حال راه‌اندازی یک کسب‌وکار جدید باشید یا اینکه تصمیم بر برندسازی مجدد کسب‌وکار خود گرفته باشید، احتمال اینکه مجبور به اتخاذ تصمیمی در رابطه با رنگ در طی این فرایند باشید، بسیار زیاد است. البته در عین حالیکه رنگ می‌تواند موجب هیجان و جذابیت و تعامل بیشتر برای شما شود، استفاده از رنگ‌ صحیح در میزان فروش برند شما موثر است. روانشناسی رنگ به شما کمک می‌کند تا بطور مستمر و یکپارچه اقدام به برقراری ارتباط کنید و مشتریان خودتان را متقاعد به خرید بکنید.

برچسب‌هابرند, راهکار, فروش, مشتری

۱٫ شخصی سازی: آمازون
آمازون که یک خرده‌فروش آنلاین یا برخط است نه تنها بالاترین رتبه را در اعتماد کلی برند دارد بلکه بالاترین رتبه را از تمام مولفه‌های منفرد اعتماد دارد

۲٫ شادی‌فروشی: کوکاکولا
تعهد بزرگ‌ترین نوشابه‌ساز جهان، از شروع کارش، نشاط‌بخشیدن به مصرف‌کنندگان بوده است. استنگل می‌گوید هرکاری آن‌ها انجام می‌دهند به احترام این ایده است که چطور شادی را بالا ببرند، ایجاد کنند، و خلق کنند. کوکاکولا این پیام را در تمام نقاط برقراری تماس با مشتریان از فیسبوک گرفته تا ماشین‌های فروش خودکار خود القاء می‌کند و به مشتریان اجازه می‌دهد ترکیب‌ مزه‌های مورد علاقه‌‌شان را پیدا کنند. استنگل می‌گوید: “آنان ایده‌های خودانگیخته و نشاط‌آور را می‌گیرند و به هر چیزی القا می‌کنند”.

برچسب‌هابرند, شعار, فروش

از شهرت تا برند تفاوت از زمین تا آسمان است! بسیاری از کسب و کارها در صنف کاری خود مشهورند و تصور می کنند برند نیز هستند. از شهرت تا برند فاصله زیادی وجود دارد که اگر نتوانید این فاصله را پر کنید به طور یقین هرکز به موفقیت دست پیدا نخواهید کرد. برند سازی … Continued

برچسب‌هاایده, بازاریابی, برند, تبلیغات, راهکار, فروش